Pepsi vs Coke : ભારતના 60,000 કરોડના સોફ્ટ ડ્રિંક બજારમાં કેમ્પા–લાહોરીનો દબદબો, પેપ્સી–કોક પર દબાણ

ભારતના 60,000 કરોડ રૂપિયાના સોફ્ટ ડ્રિંક બજારમાં મોટો ફેરફાર જોવા મળી રહ્યો છે. મુકેશ અંબાણી દ્વારા કેમ્પા કોલાની ખરીદી પછીથી જ નિષ્ણાતો અનુમાન લગાવી રહ્યા હતા કે Pepsi અને Coke જેવા વૈશ્વિક દિગ્ગજોને ગંભીર પડકાર મળવાનો છે—અને હવે 2025ના તાજા ડેટા એ વાતને સાચી સાબિત કરે છે.

ઉદ્યોગ સૂત્રો અનુસાર, રિલાયન્સની કેમ્પા અને વર્લિનવેસ્ટ-સમર્થિત લાહોરી ઝીરા જેવી નવી બ્રાન્ડ્સે જાન્યુઆરી–સપ્ટેમ્બર 2025 દરમિયાન પોતાનો સંયુક્ત બજાર હિસ્સો બમણો કરીને લગભગ 15% સુધી પહોંચાડી દીધો છે. પરિણામે PepsiCo અને Coca-Colaનો સંયુક્ત બજાર હિસ્સો 93% થી ઘટીને 85% સુધી સીમિત થયો છે. ખાસ કરીને રૂ. 10ના પ્રાઇસ પોઇન્ટ પર નવી બ્રાન્ડ્સે ભારે પ્રભાવ પાડ્યો છે.

લાહોરી ઝીરા આગામી વર્ષે રાષ્ટ્રીય સ્તરે 80–90% પિન કોડ આવરી લેવાની તૈયારીમાં છે અને લખનૌમાં તેનું ત્રીજું મેન્યુફેક્ચરિંગ પ્લાન્ટ ઉભું કરી રહ્યું છે. સાથે જ લાહોરી આમરસ અને મસાલા કોલા જેવા નવા ફ્લેવર્સ પણ લોન્ચ થવા જઈ રહ્યા છે.

રિલાયન્સ તરફથી પણ આક્રમક એક્શન પ્લાન ચાલુ છે. કેમ્પાએ IPL સહ-સંચાલિત સ્પોન્સરશિપ, રામ ચરણ સાથે બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર ડીલ, તથા હૈદરાબાદ મેટ્રો સાથે વિશિષ્ટ પીણા ભાગીદારી જેવા મોટા કરારો કર્યા છે. 2022માં કેમ્પા કોલાની ખરીદી બાદ રિલાયન્સ 2023થી તેનું મોટું રી-લૉન્ચિંગ અભિયાન ચલાવી રહ્યું છે.

વધતી સ્પર્ધાને કારણે હવે Pepsi અને Cokeને પણ રૂ. 10ની કિંમતે નવા પેકેજિંગ લાવવા પડ્યા છે, જે અગાઉ 12 અથવા તેથી વધારે કિંમતમાં મળતા હતા. વિશ્લેષકોના મતે, વર્ષો જૂનું બહુરાષ્ટ્રીય બ્રાન્ડ્સનું મોનોપોલી હવે સ્પષ્ટપણે તૂટી રહ્યું છે.

વરુણ બેવરેજીસના ચેરમેન રવિ જયપુરિયાનો મત છે કે વધતી સ્પર્ધા લાંબા ગાળે ઉદ્યોગ માટે ફાયદાકારક સાબિત થશે, ભલે ટૂંકાગાળે તેના પ્રભાવ દેખાવે.

ભારતમાં સોફ્ટ ડ્રિંક માર્કેટ હવે પહેલાં કરતાં વધુ સ્પર્ધાત્મક, ગતિશીલ અને પરિવર્તનશીલ બની ગયો છે—અને કેમ્પા તથા લાહોરીનો ઉછાળો Pepsi–Coke માટે ખરેખર મોટો પડકાર બની રહ્યો છે.